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專訪郝博:smart將提升奔馳品牌年輕化過程

2018-03-03 18:14責任編輯:廣州二手車交易網

  在郝博被任命為梅賽德斯-奔馳(中國)汽車銷售有限公司銷售及市場總經理的不到兩年時間里,奔馳將旗下全系SUV、跑車、B級、R級等一系列全新車型引入中國,在這個不斷挑戰全新領域,為品牌注入時尚活力與年輕內涵的過程中,奔馳的每一款產品也在各個細分市場全面開花,今年上半年同比增長50%的銷量業績就是明證。

  今年4月8日在華上市的smart for two更是梅賽德斯-奔馳表達其對中國市場信心的一款特質產品,這款骨子里流淌著swatch時尚血液的小車,在其誕生的11年時間里風靡全球,郝博堅信,它的登陸將再次成為中國個性化生活方式的引領,并對這款時尚玩具在中國的市場前景充滿信心。

專訪郝博:smart將提升奔馳品牌年輕化過程

 
 
 

7月25日,在慶祝the smart class——smart都市智趣生活理念誕生的京城巡游活動中,搜狐汽車對梅賽德斯-奔馳(中國)汽車銷售有限公司銷售及市場總經理郝博進行了專訪,實錄如下:

  搜狐汽車:郝博先生您好,我們知道smart這款車型是今年4月8日在中國上市的,三個多月來的銷售狀況和各地的訂單情況如何了?

  郝博:實際上,我們的Smart for two車型從去年的10月開始就在中國內地開始了預售宣傳和十幾個城市的巡回路演,通過這次路演試駕活動,我們也掀起了一股市場期待的熱潮,當時就有一萬多人留下了他們對smart的購買意向和聯系方式,最終在新車正式上市之前我們就收到了1千多份訂單,對于我們來講,這是一個非常棒的開始。從4月份上市以來到目前,我們基本上是在做這1千多份訂單的交付工作,與此同時我們也不斷接到新的客戶預訂需求。

專訪郝博:smart將提升奔馳品牌年輕化過程

 
 
 

  搜狐汽車:盡管我們在談及smart的時候都會被它特立獨行的概念所吸引,它也有自己獨特的定位和消費人群,但相對于早先進入中國市場的時尚小車,比如甲殼蟲、MINI Cooper,相互之間勢必存在競爭,您認為,在這個競爭過程中,smart的核心競爭力表現在哪些方面呢?

  郝博:很感謝你提了這個問題,這也是我非常樂意回答的一個問題。我認為smart與其他微型時尚小車所傳達的理念截然不同,這也是它最特別的地方。

 

 
我將smart的核心價值總結為三個方面:首先就是安全,作為奔馳旗下車型,smart秉承了奔馳的造車工藝和水準,并且是嚴格按照奔馳的生產標準生產的,盡管這是一款小車,但我們為它設置了高標準的安全配備,就安全性能方面,大家也可以橫向比較其他品牌,smart確實是最安全的小車之一,你坐在里面,可以非常安心地享受駕駛樂趣;其次就是空間,你可以看到我個子很高,但是我坐在里面都綽綽有余,在換檔、剎車做各種動作的時候,都非常隨心所欲,另外它是一款兩座車型,根據我們對于城市交通解決方案的研究,四座車型在日常生活中的實用性是欠佳的,并不十分科學,有此我們專門設計了這款兩座車,而且現在全球各大城市,停車位問題都越來越突出,如果你擁有一輛smart,你能非常容易地找到泊車位,在城市停車的解決方案上,你能看到它的絕對優勢;第三個方面就是環保,首先它是1L的發動機,另外它的二氧化碳排放量也是最低的。

專訪郝博:smart將提升奔馳品牌年輕化過程

 
 
 

  到今年為止,smart問世已經超過10年了,但無論你身處哪一個國際大都市,你都能看到擁有smart的人是懷著一種多么享樂多么愉悅的姿態駕駛這輛小車,在他們的旅途中走走停停,所以這也是為什么我們對于smart投放中國市場充滿信心的原因。

  搜狐汽車:從目前搜集到的客戶信息看,smart在海外市場的目標消費人群和在中國國內的目標人群有什么不同嗎?

  郝博:這是個非常好的問題,聽到你問這個問題,我就笑了。應該說,smart在全球各地的車主是非常多樣的,而且和一般車型不太一樣,smart的目標消費人群并不是按照常規的年齡、收入、職業來劃分的。它的客戶群體可以來自各個不同的年齡段,他們的共性是擁有開放的思維和生活方式:他們思想前衛,引領時尚潮流,熱愛環保,積極向上,擁有創新精神,喜歡挑戰人生,我認為這樣的生活方式才是smart想要傳達給所有消費者的理念。這些smart車主可能來自不同的國家,從事不同的職業,但他們在精神層面擁有這些個性和特質,我覺得這就是smart目標人群的特征。







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