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劉建國引領中國文化傳媒行業網探索“互聯網+文化傳媒”新模式

2018-06-02 16:49責任編輯:廣州二手車交易網

  自20世紀90年代以來,文化傳媒逐漸成為全球發展最快的產業之一。近年來,盡管受到新技術的沖擊,傳統文化傳媒行業仍繼續保持了較強的可持續發展能力。近階段傳媒行業一直受到國家政策的有力扶持,而文化消費也成為大消費的亮點,文化傳媒行業仍是各行業中增長前景較好的行業。

  在中國GDP增長率下降的近三年內,傳媒產業增長率保持連續上漲。經濟上的“新常態”預示著人們對信息和文化的需求日益增長,傳媒產業將成為拉動中國經濟健康穩定增長的重要拉動力。

  但是在中國,廣播和報刊市場已經進入了緩慢的衰退過程中。圖書出版發行的增長也已放緩,而電影票房收入和電視廣告市場還保持著兩位數以上的增長。國民經濟持續穩定發展,廣告市場規模不斷擴大,為傳媒產業發展奠定了基礎。同時,新媒體的崛起成為傳媒產業超越GDP快速增長的重要驅動力——移動互聯網使傳播渠道碎片化,營銷模式不斷創新,形成新經濟增長點。基于互聯網的文化產業新業態蓬勃發展,深刻地改變著文化產業的內在結構和人們的文化消費習慣。

  中國文化傳媒行業網創始人劉建國認為近年來網絡已經成為居民文化消費的重要途徑,尤其近年來移動互聯網的廣泛應用已經深入到人們文化娛樂生活的方方面面。電商的發展不僅培養了新一代消費者網絡購物的習慣,而且也使人們在知識、文化、藝術、美學等多方面的個性化需求得到滿足,激發起人們的文化消費意愿,這一階段對過去的傳統文化產業起到了巨大的帶動作用。

  而且互聯網的深入發展,也得到了國家政策的支持,“互聯網+”行動計劃的制定正式把這一概念提升到國家戰略的高度。互聯網已經逐漸跳出一個行業的范疇,推動移動互聯網、云計算、大數據、物聯網等與傳統行業結合,這意味著互聯網將向各個領域滲透,”互聯網+“正成為國民經濟的一大新引擎。

  劉建國說,互聯網最早作為信息傳播的媒介,對傳統傳媒產業帶來的影響與變革,無疑滲透到了大眾傳播模式的每一個環節。傳統傳媒企業由于在原有的大眾傳播機制中掌握大眾傳播媒介,旗下眾多職業傳播者,具有明顯的內容資源優勢、渠道優勢和人力優勢,在“新常態”下,傳媒企業如何繼續利用優勢其在資源上的優勢以發展新型傳媒業務,互聯網企業又將如何進軍傳媒業已成為大眾關注的焦點。

  “互聯網+”將給文化產業生態帶來哪些新變化?文化產業應如何抓住轉型升級的新機遇?”互聯網網+文化”該如何“+”好?這些問題成為傳統文化傳媒產業從業者必須面對的問題。

  劉建國在答記者問時說:“技術融合使傳媒產業的邊界日漸模糊,傳媒業的外延在擴大,傳媒業與文化產業以及計算機軟件業、電子制造、電信、零售、物流、金融等行業的交叉和融合更加深入,不斷催生新的商業模式,開辟新的市場,成為產業增長的主要支柱。”

  中國文化傳媒行業網分析中國傳統文化傳媒行業的未來發展趨勢,得出的結論是,傳統文化傳媒產業需要從原有的傳統業務出發,利用原有的內容、渠道或人力資源,積極涉足和開發新型媒體業務,此舉又是傳統傳媒企業在“新常態”下充分利用互聯網的優勢對其服務進行進一步的升級。

  互聯網顛覆了經濟,也顛覆了文化產業,形成了新的“文化產業生態鏈”,文化產業要根據自身的情況不斷提升,并在這個新的生態鏈中找準自己的位置。從這方面來說,互聯網的發展形成了平臺經濟,互聯網與文化產業高度融合,推動了產業自身的整體轉型和升級換代,也為我國整體經濟發展提供了重要動力。







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